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傳統消費旺季將至,疫情不減花錢動機
  • 日期:2021/09/07
返校需求為即將到來的消費季提前揭開序幕。疫苗施打比率雖逐漸增加,但在疫情依舊反覆的情況下,今年的消費旺季或將不再以實體花費為主,反而是線上、實體混搭的消費模式較有可能帶動企業營收成長。

 

 

消費無所不在:從開學返校到中秋送禮,從感恩節慶到聖誕假期

  • 新鮮人幫房東換家具、中小學添新衣學用品
    隨著開學返校日到來,時序也逐漸步入消費季節。根據全美零售聯盟統計,今年的返校相關需求所帶來的消費金額,無論是總支出或家戶消費上,都較去年更高。而細看各分項,除電子產品、衣服為主要共同消費項目外,大學生的前三項返校支出中,還有一部分將用在租屋處的家具翻新,顯示返校所帶來的消費動能,將往各領域延伸。

資料來源:NRF全美零售業聯盟,2021/7/19。

 

  • 儘管疫情反覆,第四季仍是消費旺季
    新冠疫苗首度問世時間約莫為去年底,亦即全球最早是從去年底才開始施打疫苗,然相較2019年的消費情形,2020年第四季的消費動能卻不遑多讓。而在今年景氣轉佳、疫苗持續施打的情況下,面對即將到來的第四季,預期仍將輸出一定程度的消費動能。

資料來源:JP Morgan,2021/8/29。

 

 

 

倘若需求前景不明,商家何以摩拳備戰

  • 貨櫃只是遲到,但它遲早會到
    受疫情影響,航空未能消化的貨運量,悉數轉往海上貨輪。惟缺工同樣是伴隨疫情而生的現象,加上海運時間不比航空那般快捷,且各港口吞吐量亦有限。是以自2020年疫情爆發以來,全球遲到船隻的平均延誤天數節節攀升,塞港的問題也迫使許多出口貿易商必須提早向船運公司為自己的貨物「劃位」。

資料來源:JP Morgan,2021/8/31。

 

  • 有貨送,我不「薪」酸
    缺工的現象不僅在海、空發生,隨著消費季來臨,各種貨物如想在幅員遼闊的美洲大陸上準時送達賣場,則更須仰賴陸地上的物流司機。觀察北美無論是運載裝箱貨物的貨櫃車、運送設備或一般貨物的拖板車,甚至是有保鮮需求的冷凍貨櫃車,運費都創下歷史新高,顯示在強勁需求下,這些貨物能帶來的利潤,足以讓業者願意花更多的錢來讓它們準時到達。

資料來源: JP Morgan,2021/8/27。

 

 

 

花錢已不成問題,問題是,錢怎麼花?

  • 線上支付零接觸,臨櫃刷卡挑衣服
    對比2019年同期,信用卡消費自去年三月跌落谷底後,整體動能主要由線上刷卡帶動上升。而在今年初稍作休整之後,消費動能雖主要仍由線上支付帶動,但實體刷卡的增速卻較線上明顯。推測可能是伴隨疫苗施打後,民眾出門消費意願漸增,因此讓經濟活動開始出現線上、實體混搭的消費模式。

資料來源:JP Morgan,2021/8/31。

 

  • 機票我先想一下,其它我通通都想買
    截至2021年8月20日資料顯示,相較過去尚無疫情時期(2019年),多數消費動能皆已轉佳,其中零售、超市、餐飲等分項動能呈現穩定輸出狀態,而與住宿相關消費則在近期才開始有略微降溫的情況。因此面對即將到來的消費旺季,預期雖仍有疫情擾動,但在需求不減的情況下,民眾口袋的錢終究還是會化為企業營收,只是路徑將更為分化而已。

資料來源:JP Morgan,2021/8/31。

 

 

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